ソニーマーケティング(株)は9日、デジタルカメラ“サイバーショット”シリーズの新製品4機種を発表した。ラインナップは、薄型軽量の“T”シリーズの後継機種『DSC-T3』(有効510万画素)、光学3倍ズームを搭載した小型カメラの新シリーズ“L”の『DSC-L1』(有効410万画素)、マニュアル撮影に対応した“V”シリーズの後継機種『DSC-V3』(有効720万画素)、液晶ディスプレーが90度回転する“フリップデザイン”が特徴の新シリーズ“M”の『DCS-M1』(有効510万画素)。価格はいずれもオープンプライスで、それぞれの発売日と編集部予想実売価格は、DSC-T3が10月15日で6万円前後、DSC-L1が11月5日で4万円前後、DSC-V3が11月5日で8万円前後、DCS-M1が11月19日で6万3000円前後。
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| DSC-T3(ブラック) | DSC-L1(左からスターダストブルー、ワインレッド、プラチナシルバー) | |
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| DSC-V3 | DCS-M1 |
これからは買い替え需要が主流に
各製品の説明に先立ち、執行役員の鹿野 清氏が国内のデジタルカメラ市場と、ソニー製品の動向を紹介し、それらの傾向を踏まえた今回の4機種の企画意図について説明した。
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| ソニーマーケティング執行役員の鹿野 清氏 |
「三種の神器の1つ“デジタルカメラ”も、『ちょっと先細りか』という市場の声を聞いている。対前年比では、業界全体がプラス3％とほぼ横ばいだが、ソニーは7月まで累計で20％ということで、市場以上の伸びを見せている。確かにトータルの数量は頭打ちになっているが、2004年の国内のデジタルカメラ購入者を分析すると、買い替え/買い増しの方が40％ということになる。これまでのデジタルカメラの市場は、新規のお客様の需要で立ち上がってきたのだが、来年は比率が半分ずつくらいになるのではないかと予想している」
「買い替えの方は、(デジタルカメラの)“中味”が非常に大事。購入者の年代別構成比推移を見ると、今一番敏感な感覚を持っているシニアの方が30％を超える。そして男女構成比推移を見ると、女性の方が着実に増えているので、これまでは“とにかくデジタルカメラを使ってみよう”というお客様が中心だったのに対し、これからは(買い替えのユーザーを中心に)“自分の目的にあった製品を使いたい”ということが、皆様のご要望になる考えている」
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| デジタルカメラ国内出荷台数前年比(4～7月) | 2004年国内デジタルカメラ購入者分析 | |
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| 2004年国内デジタルカメラターゲットユーザー | セグメントしたターゲットユーザーに向けて |
「(ターゲットユーザー別の志向を分析すると)シニアの方は、“使いやすい”“見やすい”ということを重視している。女性は、ファッション性で、カラーバリエーションが受けるようだ。一方、買い替えユーザーを見ると、4年前くらいにデジタルカメラを買った方が買い替えを考えているようで、CCDの画素数、液晶画面の大きさ、スタミナをしっかり確認されてご購入を決めている」
「そこで今回は、ヒット商品の後継であり、薄くて軽くて操作性のよいモデルとしてDSC-T3、女性の方に、ソニーらしいちょっとセクシーでキュートなDSC-L1、35mmの銀塩カメラを脈々と使っているような方に、しっかり持ってじっくり使い込んでいただく商品としてDSC-V3、動画と静止画を自由に使いこなす新しいライフスタイルの提案としてDCS-M1を用意した。買い替え/買い増しのユーザーを中心に、じっくり選んでもらえるのではないか」
CMキャラクターはペ・ヨンジュン
記者発表会は“Cyber-shot 2004 Autumn Collection”というタイトルが付けられ、ファッションショー形式で進行した。ステージから記者席に伸びる花道を彩ったのは、サイバーショットの秋冬モデルを手にした、ミス・ユニバース・ジャパンの歴代候補。“2004年度ミス・ユニバース・ジャパン”に選ばれた、町本絵里さんも、DSC-T3を片手に登場した。
また会場では、鹿野氏が「ソニーらしいちょっとセクシーでキュートな」と表現したDSC-L1のCMキャラクターに、現在CMが放映中のデジタルハンディカム『DCR-PC350』に続いて、TVドラマ“冬のソナタ”で一躍有名になった韓国の俳優ペ・ヨンジュン氏を起用することが発表された。
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| DSC-T3 | DSC-L1 | |
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| DSC-V3 | DSC-M1 | |
| 秋冬モデルを片手に花道をゆくミス・ユニバース・ジャパンの歴代候補。町本絵里さんは上段左 | ||
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| 記者発表会で公開されたTVCMのメイキング映像(CMは11月上旬より放映する予定)。ペ・ヨンジュン氏は、成均館大学校(韓国)の映像学科で映像を学んだことでも知られているが、ハンディカムに続いてサイバーショットでも起用された |
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| 「(DSC-L1は)クールでセクシーな感覚があって」 | 「みなさんにもきっと気に入ってもらえると思います」 | 「いままでとは違ったボクをお見せしようと思っていますので、期待してください」 | ||
| TVCMのメイキング映像より | ||||
