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NTTドコモ、おちまさと氏プロデュースの新プロジェクト“ダットエムオー”を発表──P901iのカスタムジャケットに採用

2005年2月10日

“ダットエムオー”発表会

“ダットエムオー”のロゴ

(株)エヌ・ティ・ティ・ドコモ(以下、ドコモ)は9日、都内・原宿の商業施設“ラフォーレ原宿”において、ファッション性を重視したデザインで制作/販売を行なう新ブランド“ダットエムオー”を立ち上げ、専用のロゴ入り携帯電話やファッションアイテムを販売すると発表した。新ブランドのプロデュースは、TV番組などのプロデューサーとして活躍するおちまさと氏が起用された。今回発表したダットエムオーブランド専用の携帯電話は『FOMA P901i』をベースに使用し、装飾デザイナーやネールアーティストなどによるオリジナル“カスタムジャケット”とストラップが付属する。ラインナップは、ダットエムオーの基本デザイン“ダットエムオーモデル”3機種と、5人のデザイナーによる18機種で、11日より順次発売される。価格はオープン。

プロデューサーにおちまさと氏を起用

“ダットエムオー”は、TV番組プロデューサーのおちまさと氏をプロデューサーとして起用し、装飾デザイナーやネールアーティストなどとのコラボレーションによるオリジナルデザインの携帯電話などを若年層のユーザー向けに制作/販売するブランド。おち氏は、2004年の1月に同社マーケティング部のエグゼクティブプロデューサーとして就任して、ダットエムオーブランドをプロデュースしている。

同社マーケティング部エグゼクティブプロデューサーのおちまさと氏

同ブランドの立ち上げについておち氏は「携帯電話は通信機器やツールとしたものから、いつのまにか腕時計のようなファッションアイテムになったのではないだろうか。携帯電話をファッションアイテムとするならブランド名が必要だ。ドコモのようでドコモでない携帯電話のブランドを作りたかった」と、いきさつを語った。さらに「“Dolce＆Gabbana(ドルチェアンドガッバーナ)”には“D＆G(ディーアンドジー)”、“VERSACE(ベルサーチ)”の中には“VERSUS(ベルサス)”というブランドがある。ドコモとダットエムオーはそういった関係に近い」と、ダットエムオーの位置づけを説明した。

ブランド名の由来についておち氏は、「私が何かをプロデュースする際、まずリラックスしてもらうように心がけている。ロゴのMOの部分は、ドコモにリラックスしてもらうということで、“DoCoMo”の“oCo”＝“CO2(二酸化炭素)”を吐き出して深呼吸してもらうという意味をこめて“MO”だけ残した。たまたまですけど“MO”は“おちまさと”のイニシャルであった。また、ロゴマークは、携帯電話をイメージして、“＠(アットマーク)”の“a”の部分にアンテナを付けて“d”にした」と、説明した。

『FOMA P901i』を採用したダットエムオー端末

同ブランドで使用される携帯電話は、本体にダットエムオーのロゴが入った『FOMA P901i』。仕様はP901iの一般店頭モデルと同等だが、デザイナーの濱中三朗(はまなかさぶろう)氏やネールアーティストの黒崎えり子氏など5名のデザイナーが作成した“カスタムジャケット”とストラップが付属する。また、購入者は専用サイトから本体のデザインにあわせた待受け画面をダウンロードできる。

販売は、11日に表参道(東京都渋谷区神宮前4-25-6)にオープンする同ブランドの専用ショップ“ダットエムオーショップ”とオンラインショップのみ。 6月末までの期間限定販売で、販売台数も1万5000台限定(今後発売する機種も含む)となる。また、同ショップでは、ダットエムオーブランドの携帯電話のほか、カスタムジャケットとストラップのみ(5000円前後)のセットや、オリジナルのTシャツ(3000円～4000円)なども販売される。

“ダットエムオー”ショップ

ショップでは“ダットエムオー”ブランドの各種アイテムも販売される

なお、ダットエムオーでは、今回発表された21機種に続けて、新たなデザイナーと今後も新機種を製作する予定。記者会見ではヒルトン姉妹の妹として有名なニッキー・ヒルトン(Nicky Hilton)さんや昨年サンバの曲で有名になった某歌手とのコラボレーションが明らかにされ、最終的には30名以上のデザイナーを起用する予定という。