ボーダフォン、“反転攻勢”のための事業戦略を説明

ボーダフォン(株)は12日、“A New Beginning”と題し、事業戦略に関する会長・社長記者会見を開催した。(社)電気通信事業者協会が発表する携帯電話の契約数で6月末に新規契約数から解約数を差し引いた数が5ヵ月ぶりにプラスとなったが、5ヵ月間にわたる純減で累計契約数が1500万を割り、業界2位のKDDI(株)に大きく水をあけられている(※1)。記者会見では、代表執行役社長のウィリアム・ティー・モロー(William T. Morrow)氏と取締役会議長代表執行役会長の津田志郎氏によって、ボーダフォンが考えるボーダフォンのあるべき姿と、市場で「一刻も早く1500万契約を回復し、次なる目標に反転攻勢をかける」(津田氏)ための戦略の概要が語られた。

取締役会議長代表執行役会長の津田志郎氏	代表執行役社長のウィリアム・ティー・モロー氏
モロー氏が代表執行役社長に就任してから約3ヵ月が経過したが、津田氏によれば「4月から90日間で“お客様第一”を実現するための戦略、組織を策定して発表したい」と公約していたという

モロー氏は、同社のこれまでの不振は、3Gサービスに対する市場の需要を理解しきれていなかったこと、経営陣がうまく機能せずビジネスパートナーとの関係がうまく築けていなかったことに端的に原因があると考えているという。今後同社の目指すべきものとして挙げたポイントは、以下の3点。

1. 携帯電話＝メッセージデバイスと位置づけ、“リッチで革新的”なコミュニケーションを提供する
2. ボーダフォンがリーダー性を発揮している、ないし発揮できるコアセグメントに集中して、“最高水準の価値”を提供する
3. ユーザーや、メーカー/コンテンツプロバイダー/販売代理店といったビジネスパートナーに対して、“便利で分かりやすい”端末やサービス、料金プランを提供する

それぞれ具体的な施策は戦略上の理由から明らかにされなかったが、2点目のコアセグメントについては、コンシューマー分野では“J-SKY”(現在のボーダフォンライブ!)や“写メール”の例を挙げ、「10代後半〜28歳くらいの、アクティブで、人生を楽しむ層」といったキーワードが挙げられた。またホールセール分野を今後積極的に展開するとして、MVNO(Mobile Virtual Network Operator：仮想移動体通信事業者)に無線通信ネットワーク設備を提供する可能性についても言及された。そのほか、WiMAX規格(IEEE 802.16a)やWi-Fi規格(IEEE 802.11a/b/g)などの無線技術を使ったマルチアクセスサービスや、固定網と携帯網をIPにより統合する“Fixed to Mobile IP Convergence”といった構想が紹介されたが、いずれも具体的な内容やスケジュール等は公表する段階でないとされた。

ビジョン、目標、フォーカスするセグメント、戦略のピラミッド

• ボーダフォン (http://www.vodafone.jp/top.htm)
• 【関連記事】ボーダフォン、新社長に英ボーダフォンUK社長のモロー氏が就任──現社長の津田氏は会長に

(編集部 伊藤咲子)

この記事が関連していると思われます

• ボーダフォン、新社長に英ボーダフォンUK社長のモロー氏が就任──現社長の津田氏は会長に (2005-02-07 / ポイント: 1.0041)
• ボーダフォン、VGA液晶パネル搭載『Vodafone 904SH』とワンセグ対応機を発表――「イノベーティブなボーダフォンの復活を目指して」 (2006-02-28 / ポイント: 0.5938)
• ボーダフォンの社長兼CEOに孫 正義氏が就任 (2006-04-28 / ポイント: 0.5720)
• 【2006年年頭挨拶ニュースリリース】ボーダフォン(株)会長 津田志郎氏と社長 ビル・モロー氏 (2006-01-04 / ポイント: 0.5681)
• ボーダフォン、新社長にNTTドコモ副社長を退任したばかりの津田志郎氏が就任 (2004-08-18 / ポイント: 0.5066)
• ボーダフォンホールディングス、取締役に津田志郎氏を選任 (2004-09-17 / ポイント: 0.4523)
• イー・アクセス、ボーダフォンのMVNO事業方針に関して歓迎のコメント (2005-07-14 / ポイント: 0.4506)
• ボーダフォン、役員の異動を発表――新任はソフトバンク出身者が多数を占める (2006-04-04 / ポイント: 0.4353)
• J-フォンが全国1社体制に / 統合によってJ-フォンが目指すもの (2001-08-25 / ポイント: 0.4125)
• 日本テレコム、イー・アクセスにADSL回線事業を営業譲渡 (2002-05-28 / ポイント: 0.4118)
• ボーダフォン、2006年春商戦向け携帯電話機を発表――韓国サムスン電子製など4機種 (2006-01-18 / ポイント: 0.4029)
• ソニーが社長交代を発表、出井氏は会長に昇格し、新社長には安藤氏 (2000-05-08 / ポイント: 0.3880)
• ソニー、ハワード・ストリンガー氏らの会長就任会見を開催――「最初にやるべきことはエレクトロニクスの復活」 (2005-06-23 / ポイント: 0.3795)
• マイクロソフト、新社長人事を発表――ローディング氏退任、経営/事業戦略は現在の路線を継続 (2005-04-20 / ポイント: 0.3706)
• ボーダフォンの新名称は“ソフトバンクモバイル株式会社”に決定 (2006-05-18 / ポイント: 0.3661)
• ボーダフォン、執行役社長の交代を発表――新社長はジェイ・ブライアン・クラーク氏 (2004-06-24 / ポイント: 0.3620)
• ボーダフォン、日本テレコム株式を公開買い付け――21.7％を獲得し筆頭株主に (2001-09-21 / ポイント: 0.3496)
• ボーダフォン、執行役副社長に元クアルコムの松本徹三氏 (2006-08-22 / ポイント: 0.3492)
• 【ワイヤレスジャパン2005 Vol.1】ワイヤレス＆モバイルの総合展示会“ワイヤレスジャパン2005”が開幕 (2005-07-13 / ポイント: 0.3455)
• ソフトバンク、ボーダフォンを買収へ (2006-03-17 / ポイント: 0.3382)
• 「事業の収益性を改善し、堅実な経営を」――三菱電機、経営戦略説明会を開催 (2006-05-18 / ポイント: 0.3373)
• ソニー、ソニー・グループの新経営体制を発表 (2005-03-07 / ポイント: 0.3345)
• NEC 金杉新社長が2003年度の経営方針を発表――「事業ラインをベースにITとネットワークの統合を図る」 (2003-03-28 / ポイント: 0.3319)
• お客様の顔を見ながらサービスを開発したJ-フォンの伝統を守りたい――ボーダフォン社長のグリーン氏 (2003-10-01 / ポイント: 0.3279)
• お客様の顔を見ながらサービスを開発したJ-フォンの伝統を守りたい――ボーダフォン社長のグリーン氏 (2003-10-01 / ポイント: 0.3279)
• 【速報】J-フォンがボーダフォンへ社名を変更――12月にTVチューナー内蔵携帯電話を市場投入 (2003-10-01 / ポイント: 0.3275)
• 【速報】J-フォンがボーダフォンへ社名を変更――12月にTVチューナー内蔵携帯電話を市場投入 (2003-10-01 / ポイント: 0.3275)
• 日本シスコシステムズ、黒澤新社長の就任記者会見を行なう (1998-11-18 / ポイント: 0.3269)
• 【夏休み特別企画】ずばり“私は誰でしょう？”――回答編 (2006-08-19 / ポイント: 0.3268)

関連記事の検索には汎用連想計算エンジン(GETA)を利用しています。 「汎用連想計算エンジン(GETA)」は、情報処理振興事業協会(IPA)が実施した「独創的情報技術育成事業」の研究成果です。