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CMにはキスシーンも!? ソニー、ウォークマンのイメージキャラクターに柴咲コウとオダギリ ジョーを起用！
2003年10月23日
プロモーション製品発表
ソニーマーケティング(株)は22日、秋冬シーズンに展開していく“2003 autumn-winter WALKMAN ＆ SoundGateキャンペーン”について記者発表を行なった。発表会の冒頭に登場したソニーマーケティング(株)代表取締役社長の宮下次衛氏は「今年の年末商戦はソニーから大型商品が目白押し。HDD＆DVDレコーダーのスゴ録しかり、PSXしかり…。これらの商品はソニーの技術力を結集した高性能、高機能、高い操作性を揃えた製品だが、密かにビジネスの拡大を期待しているのがウォークマン、サウンドゲートに代表されるパーソナルオーディオ商品」であると挨拶。
ウォークマンのプロモーションといえば、ヘッドホンを装着して音楽を聴いている猿のCMが思い出される。宮下氏は今回のプロモーションに関して、当時のCMを思い出しながら次のように語った。「あれは1987年だったと思う。当時、私はウォークマンのマーケティングの責任者をやっていて、あのときはまだテープのウォークマンだった。宣伝企画会議の時に今回のウォークマンはチョロ松君という猿を使って宣伝をするという意見が出て、猛反対したのが私。しかし、大変話題を呼び広告大賞をもらう結果になった。現在、宣伝担当の役員をやっているが、あれ以来ウォークマンに関してはいっさい口を挟まないようにやってきている(笑)。今回のプロモーションは私が口をはさまなかったせいか、若い方から見ると非常に心に感じるように仕上がっていると感じる(笑)」とふりかえった。また、「ウォークマンという商品は我々ソニーにとっては大変意味深い商品だ。ソニーブランドへの入り口の商品とも言えるもので、ますます進歩させていかなければいけない」と付け加えた。
同社ではすでに、CDウオークマン『D-NE900』『D-NE10』『D-NE800』、サウンドゲート『LAM-Z03』、MDウォークマン『MZ-E620』『MZ-E720』を発表済みだが、キャンペーンとして広告展開していくのはCDウオークマン『D-NE900』、サウンドゲート『LAM-Z03』、MDウォークマン『MZ-E620』の3製品。会場ではまず、これら3製品についての説明がなされた。
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MDウォークマン『MZ-E620』 |
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CDウオークマン『D-NE900』 |
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サウンドゲート『LAM-Z03』 |
MDウォークマン『MZ-E620』は10日に発売になった製品。「カラーには物語がある」をキーワードにTVCMや雑誌広告を展開していくモデルで、シルバー、ブルー、レッド、グリーン、ブラックのカラーバリエーションを取り揃える再生専用機。S/M/Lといった3サイズの密閉型のインナーヘッドホンが付属する。MDLPモードでも高音質が楽しめるATRAC/ATRAC3 DSP TYPE-Sを搭載。6バンドイコライザーを搭載する。リモコンはカナ表示対応のスティックコントローラー。複数の曲をグループに分けて整理するグループ機能に対応し、充電スタンドが付属する。サイズは幅75.6×高さ81.2×奥行18.7mm。
サウンドゲート『LAM-Z03』は21日発売のNet MDデスクトップオーディオシステムでキーワードは「デザインには物語がある」。TVCMおよび雑誌広告を展開していく。本体には縦型のCD/MDスロットを搭載することで、スピーカーとあわせても設置面積がA4サイズという省スペース設計となっている。背面にはUSB端子を装備することによって、HDD上の音楽ファイルをMDへ転送可能。その際の転送速度は約32倍速(LP4ステレオ録音モードのATRAC3/66kbps)。スピーカーは8cmのフルレンジスピーカーに加え、2.5cmのツイーターを新たに搭載している。また、そのツイーターからの高音域成分にのみ信号を加算することで、音のゆがみを最小限にしたという新開発の“マトリックスサラウンド”を搭載しているのも特徴だ。本体上部に搭載される液晶ディスプレーは2行表示で、漢字ひらがな表示対応となっている。サイズは幅284×高さ210×奥行き197mmとなっている。カラーはシルバー、ホワイト、ブラックの3種類。
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ソニーマーケティング(株)マーケティングコミュニケーションセンター宣伝企画部モバイルソリューショングループ統括課長の山本信彦 |
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プロモーションスケジュール |
CDウォークマン『D-NE900』は11月10日発売予定の製品。雑誌広告に「フォルムには物語りがある」をキーワードとしたアピールを展開していく商品で、カラーはシルバー、ブルー、ブラックの3種類。ボディにはアルミニウムを採用。液晶ディスプレーは4行漢字表示対応。通常のオーディオCDに加え、ATRAC3plus/ATRAC3、MP3フォーマットのCD-R/RWが再生可能だ。オリジナルCD作成ソフトとして『SonicStage Simple Burne』が付属する。充電スタンドと英数表示対応のスティックコントローラーも付属する。サイズは幅127×奥行き23.8×高さ139.4mm。
イメージキャラクターに柴咲コウとオダギリ ジョー
キャンペーンのなかでも重要なポイントとなるTVCMの主題歌にはCHEMISTRYの『YOUR NAME NEVER GONE』が、イメージキャラクターにはタレントの柴咲コウさんとオダギリ ジョーさんが起用されることが発表された。CHEMISTRYの『YOUR NAME NEVER GONE』は11月19日に発売予定で、通算9枚目のシングル。レコーディングが追い込みで発表会場にかけつけることができなかったという2人は、会場にビデオメッセージで登場し、「MDウォークマンのコンセプトが“物語”だったので、普遍的な愛の物語をうたったもの」と『YOUR NAME NEVER GONE』について説明。また新製品のMDウォークマンについては「軽いっすね、シンプルなデザインがいい」と感想をもらした。
また、映画『黄泉がえり』のオリジナルテーマソングとして『月のしずく/RUI(ルイ)』が爆発的なヒットとなった柴咲コウさんは、「自分の歌はCDで聞くことが多いですけど、詩を書いたりする段階ではMDで聞くことも多いです」「(新製品は)どの色も素敵で、機械なのに機械じゃないみたい。お化粧のコンパクトみたいですね」と話した。一方、ドラマやバラエティーでも活躍しているオダギリ ジョーさんは「ウォークマンは、昔、芝居する前に気持ちを高ぶらせたり、集中するために聴いてました。集中する時って一人の世界に入りたいじゃないですか」と話し、今回の製品について「僕の持ってたMDウォークマンは随分分厚かったんあですよ。録音できたりするやつなんですけど…。でも今回のやつはすごく小さくて薄くて、こんなに小型になるんだと思いました。もっともっと小さくなるとうれしいですね」と感想をもらした。
2人が登場するCMはMDウォークマンの赤(Red Story編)、青(Blue Story編)、シルバー(Silver Story編)の3つの“カラーの物語”と“サウンドゲートの“デザインの物語”といった全部で4パターンが存在する。MDウォークマンのターゲットは若者としながらも、内容はかなり大人？なイメージに仕上げられており、Blue Story編では柴咲コウさんとオダギリ ジョーさんが草原でキスをするという設定のシーンも見られる。これらCMは11月から公開予定だが、特に苦労した点についてオダギリ ジョーさんは「Silver Strory編の空を飛ぶシーンです。すごいテンション上がりましたね。お腹のところに鉄板を入れて(体がまっすぐになるように)固定したりして大変で…、そのせいか僕の目は死んでますけど(笑)」。Red Story編について柴咲コウさんは「私がバラを持っているオダギリさんを見てときめくんです。すれ違う時に彼女といるオダギリさんが私にバラを渡してくれるシーンを想像するんですね。そして夢かと思って目を開けて振り向くと、また彼が立っていてバラを差し出すという…」と説明した。
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4パターンあるCMのうち“Silver Story編を回想する2人。スクリーンに映っているのは撮影シーン |
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「この撮影シーンって結構恥ずかしいですよね」(オダギリ) |
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Red Story編。バラを持っているオダギリ ジョーさんに柴咲コウさんがときめく |
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2人がキスする設定のCMバージョンも… |
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草原の2人 |
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サウンドゲートはデザインをアピール |
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『BMW Streetcarver』や『折りたたみ自転車』ほか、柴咲コウプロデュースのオリジナルハンチングキャップやオダギリ ジョープロデュースのオリジナルシルバーネックレスがそれぞれ当たる店頭キャンペーンも展開される予定。
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柴咲コウプロデュースのオリジナルハンチングキャップやオダギリ ジョープロデュースのオリジナルシルバーネックレスがそれぞれ当たる店頭キャンペーンも展開される。写真は自分がプロデュースしたネックレスを見るオダギリ ジョーさん。「ウォークマンということで耳をぶっちぎった形になってるんですよ。いろいろと文句ばっかりいってご迷惑をかけて作ってもらいました(笑)」 |
(編集部 小板謙次)
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