ソニースタイル、5周年記念パーティーを開催――「オープン初日の売上はゼロでした」

ソニーマーケティング(株)が運営するメーカー直販サイト“ソニースタイル”は15日、サービス開始5周年を記念したプレス向けのパーティー“Sony Style 5th Anniversary Party”を開催した。同サイトがサービスを始めたのは2000年の2月のことで、今年4月には関連事業部が“ソニースタイル・ジャパン株式会社”として独立する。

イベントの前半はファッションショー形式で進行し、光沢を持つ黒色の筐体の“バイオノートSR”『PCG-SR9C/BK』(2000年11月発表/販売終了)など、この5年間に発表された代表的なソニースタイルオリジナルモデルが、モデルによって紹介された。

PCG-SR9C/BK。“アクアポリッシュハイグロスブラック”というカラーで、角度によってはメタリックな緑色に見える不思議な仕上がり

写真向かって左のモデルが手にしているのは、ネットワークウォークマンの新商品『NW-E107/W』。“アイシーホワイト”というソニースタイル限定カラーだ

イベント後半にはタレントの仲根かすみさんも登場

ソニースタイルの隠し玉？は5つ

後半は、ゲストと、新会社の代表取締役に就任するソニーマーケティング 執行役員 佐藤一雅氏によるトークショー形式で進行した。ゲストは、ソニースタイルのヘビーユーザーとして映像作家の高城 剛氏とスポーツ解説者の中西哲生氏、パソコン初心者(?)としてタレントの仲根かすみさん。

左から、ソニーマーケティング 執行役員 佐藤一雅氏、高城 剛氏、中西哲生氏。「お客様はワガママでいい。それが私たちの刺激になる」(佐藤氏)

左から、司会の赤坂康彦氏、仲根さん

佐藤氏は、「(2000年の)オープン初日の売上はゼロでした」と、これまでの道のりが決して平坦でなかったこと打ち明けた。また、新会社の初年度の売り上げ目標は300億円と発表されているが、それを支え、また5周年を盛り上げるビジョンとして、“ソニースタイル5つの宣言”が存在するのだという。会場では、ノートパソコン“VAIO type T”の、“FeliCa対応リーダー/ライター”を搭載するソニースタイルモデルにEdyカードをかざすイラストとともに、ビジョンの1つである“かざして始まるSHOPPING ENTERTAINMENT”というコンセプトが明らかにされた。このコンセプトが、今後の商品戦略にどう絡むのか、詳細は不明である。また、ほかの4つのビジョンについては、今後順次発表していくという。

ゲストのソニースタイル買物哲学とは

高城氏は、1TBのHDDを搭載し、地上アナログ放送6チャンネルぶんを同時に約1週間ぶん録画できるデスクトップパソコン“VAIO type X”をはじめ「去年1年間でソニースタイルから150くらいの製品を買った」と自慢。高城氏は、かつては製品発売日当日に量販店に並んだほどの“先食いユーザー”で、ソニースタイルであればいち早く新製品を入手でき、さらに「俺は不具合だと思うがどうなんだ」などと、ソニーのスタッフとコミュニケーションがとれる点も高く評価していると話した。製品の「高城心」(司会の赤坂康彦氏)をくすぐるポイントは、“今までになかったもの”“使いやすいもの”なのだという。

中西氏は、「フルスペックのものを買う。一番高いものを買って、ダメなものはダメ、イイものはイイ」と評価するのが、彼流の買物哲学なのだという。また一番欲しいパソコンは、出張が多いライフスタイルと、「ネットができて、画像が取り込めて、メールソフトができる」という普段の用途に適した、「世界最小/最軽量で、もっとシンプルでスタイリッシュなもの」だとした。

仲根さんは、高城氏と中西氏のサポートを受けつつ、VAIO type TのFeliCa対応リーダー/ライター搭載モデルとEdyカードを使って、“楽天市場”の登録店舗(有)マイヤーでスイートポテトの『田園ぽてと』の購入を体験した。楽天市場へのアクセスは、ソニースタイルの1メニュー“ショッピング・パレット”を利用した。ショッピング・パレットは、ソニースタイルと提携するサイトで購入した金額に応じて、ソニースタイルで製品を購入する際に利用できる電子クーポン(円建て)が付与されるもの。

楽天市場で田園ぽてとを購入。この直後、演出として、マイヤーのシェフが田園ぽてとを直接持って会場に現われた

楽天(株)代表取締役会長兼社長の三木谷浩史氏からは、5周年を祝うビデオレターが届いた

アパレルブランドとコラボレーションの予定

高城氏と中西氏は、(株)ソニー・ファミリークラブの30〜40代男性向けのアパレル/雑貨などを販売するECサイト“BEYSE(バイス)”とソニースタイルのコラボレーションによるシューズを着用して登場した。高城氏が履いていた“Suburban Edit(オリーブ＆タン)”はVAIOシリーズ、中西氏が履いていた“Beach Edit(ブルー＆ホワイト)”はウォークマンシリーズとのコーディネートをイメージしたもので、いずれもデザイナーの小松義照氏が主催する“エストクラブ”というブランドの製品。ソニースタイルとBEYSEのコラボレーションプロジェクト“BEYES Edit Sony Style”の製品第1号として、販売を計画しているという(詳細未定)。

Suburban Edit(オリーブ＆タン)とVAIO type T	Beach Edit(ブルー＆ホワイト)と『NW-E507』
左から、高城氏の足元、中西氏の足元	ソニースタイルから年間150製品を購入する高城氏、フルスペックの一番高いものを買って評価する主義の中西氏。ちょっと、なかなか真似できない……

なお仲根さんには、イベント終了後に編集部が単独インタビューを行なった。その模様はこちらの記事を参照していただきたい。

• ソニースタイル (http://www.jp.sonystyle.com/home.html)
• BEYES (http://www.beyes.jp/)
• 【関連記事】ソニー、ネットワーク専門会社を設立、ECサイト“ソニースタイル”およびバイオ製品サイト“VAIO Style”を開設し、ネット販売専用バイオパッケージを提供
• 【関連記事】ソニーマーケティング、“ソニースタイル・ジャパン株式会社”を設立

(編集部　伊藤咲子)

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