【あなたの知らない検索エンジンの秘密】儲からないウェブを立て直す？

SEOがもてはやされるのには、訳がある

筆者のジェフ・ルート(Jeff Root)。イージャパン(株)(http://www.ejapaninc.com)でチーフSEOスペシャリストとして働く。日本には出たり入ったりで早や10年。北米と中央アメリカでも、SEOの仕事の経験を積んできた。箸が使える！

みんなも知ってる通り、ウェブでオカネを儲けるのは、とっても難しい。
もちろん、中には個人でホームページを開いてちゃっかりコガネ（いや、大金かな？）を稼いでる人もいる。でもウェブをビジネスにしてる企業が採算を取れるようになるのは難しいし、さらにそれを維持し続けるのはもっと難しい。メーカーやプロバイダー、ホスティング会社、それにフリーランスの個人……いろんな人たちやいろんな会社が大金を投じてビッグなプロジェクトをウェブで立ち上げてきたけれど、その中で収益を上げられたのはほんのごくわずかしかない。大半は連戦連敗、壮絶な討ち死ってヤツだ。

そんな散々な状況のところに、SEOっていう新しい流行ビジネスが登場してきたわけ。そう、まるで彗星のようにね。SEOってのはもう何度も説明したけれど、“検索エンジン最適化”というビジネス。あなたのホームページにいろんな細工を仕掛け、ブラッシュアップして、グーグルのような検索エンジンの検索結果で上位にランキングさせるようにがんばりましょう、っていうビジネスだ。日本でもいまやSEOっていう言葉はすっかり流行語になりはじめているのは、みなさんもご存じの通り。

じゃあ、なぜSEOがこれほどまでにもてはやされてるのかわかる？ それはSEOが、今までオカネがもうからないと思われてきたウェブの世界に、きっちりビジネス的な計算を持ち込んだからなんだ。SEOがドッキューンと照準を合わせているのは、ROIだ。ROIってのは、投資利益率(Return On Investment)。つまり、投資した資本に対して得られる利益の割合で、利益を投資額で割ったパーセンテージで表示される。

SEOは、ウェブに対していくら投資すれば、どれだけリターンがあるかを示してくれる。だからこれまでウェブの世界で使われていたいろんな言葉やサービス、技術用語に比べれば、たいへんに“商業的”なわけだ。最近、ものすごい勢いでいろんな会社が「わたしたちはSEOサービスを提供します」って声高に言い始めてる。これはつまり、言い換えれば「わたしたちはあなたのウェブをきちんと儲かるようにしてあげますよ」って言ってるのと同じなわけ。そしてこのセリフこそ、今まで連戦連敗、悲惨な討ち死にを遂げてきたウェブビジネスにとっては、のどから手がでるほど聞きたかった言葉なわけだよね。

中にはSEOっていう言葉が登場するずっと前から、SEOみたいなサービスを提供してきた企業もある。そのいっぽうで、「ほかの会社がみんな始めてるから」という理由でSEOに乗り出してきた企業もきっと出てくるに違いない。一生懸命本気でSEOに取り組む企業もあるだろうし、逆に参入するや否や、あっという間に撤退しちゃう情けない企業もきっとあるだろう。SEOに限らず、新しいビジネスが登場してくるときは、だいたいそんなものだと思うよ。

• SEOがもてはやされるのには、訳がある
• SEOを選ぶ秘訣をこっそり教えちゃおう

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