ニュースの読み方 / あなたの知らない検索エンジンの秘密
【あなたの知らない検索エンジンの秘密】米ヤフーの検索に大変動が起きた
2002年10月16日
ヤフーは自社ディレクトリーよりグーグルに頼る？
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筆者のジェフ・ルート(Jeff Root)。イージャパン(株)(http://www.ejapaninc.com/)でチーフSEOスペシャリストとして働く。日本には出たり入ったりで早や10年。北米と中央アメリカでも、SEOの仕事の経験を積んできた。 |
たぶんあなたも知ってると思うけど、ヤフー(Yahoo!)の検索結果というのは、いろんな検索エンジンからの結果を引いてきている。ヤフー自身が持ってる人間の手で編集したインデックスもあれば、スパイダーと呼ばれるグーグル(Google)のロボット型検索も使ってる。あ、そういえば、ヤフーは少なくともあと1年はグーグルと提携することを決めたようだね。また、広告を表示する“広告型検索エンジン”については、オーバーチュア(Overture)から提供してもらってる。
先週までは、米国のヤフーで検索すると、その結果はデフォルトで“ディレクトリー”の内容を表示していた。人間がウェブを探してきて編集した、ヤフー独自の検索エンジンだね。ディレクトリーの検索結果に目的のサイトや情報が見つからなければ、ユーザーは最下部にある“ページ検索”というボタンを押し、グーグルのロボット型エンジンの検索結果を別途表示させることができるようになっていた。このあたりは日本のヤフーの検索と同じだね。
ところがこのシステムが、今週に入って突然変わった。いまやヤフーはグーグルとオーバーチュアの広告エンジン、それにディレクトリーの中の各カテゴリーの紹介だけをまとめて表示するようになっている。従来のようなディレクトリーの検索結果も表示できるけど、そのためには“ディレクトリー検索”のボタンをいちいち押さなきゃいけない。
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米ヤフーで“computer”というキーワードを検索してみた。カテゴリーとグーグルのエンジンを使ったページ検索結果などがまとめて表示される |
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ディレクトリー検索は、ページ検索結果からさらにボタンを押して初めて表示されるようになった |
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日本のヤフーで“コンピューター”を検索したみると、以前の米ヤフーと同じようにディレクトリー検索結果が最初に表示される |
この変化は何を意味するのか？
さて、となると、今までヤフーのディレクトリーに登録されて読者を獲得していたウェブサイトはどうなってしまうのだろう？
まず、もしあなたがグーグルの検索結果上位に入っているのだったら、今後はあなたはヤフー経由でもたくさんの読者に来てもらえるようになるということだ。
逆に、今までヤフーのディレクトリーには上位に入っていたけれど、グーグルではイマイチだったという場合、ヤフー経由の読者は以前より減ってしまうことになる。
もしあなたのサイトがヤフーでもグーグルでも上位に入ってるんだったら、結果は今までと同じ。変わんない。
風が吹けば桶屋が儲かる？
僕が英語圏のいろんなウェブマスターたちと話し合った結果、結論に達したのはこういうことだ。
ヤフーのディレクトリー検索結果からは、もうあまり大きなアクセス数は期待できない。これからは、同じヤフーでもページ検索結果のほうを重要視しなければ、ということ。じゃあヤフーのディレクトリーは無視していいのかって？ いやいや、それがそうじゃない。風が吹けば桶屋が儲かる、みたいなことわざもあるでしょう？
ヤフーのページ検索結果で上位ランキングに入るには、エンジンを提供しているグーグルの上位に入らなければいけない。
グーグルで上位になるには、良いページランクを得ることだ。
良いページランクを得るには、ヤフーのディレクトリーに登録されることがもっとも近道だ。
そしてヤフーのディレクトリーに登録されるには、払い戻しのできない299ドル(約3万6000円)を支払って、ヤフーエクスプレス(Yahoo! Express)に申し込むっていう手がある。
ヤフーエクスプレスはディレクトリーへの登録を保証してくれるわけじゃないけれど、ヤフーの編集者があなたのサイトがディレクトリーに登録するのにふさわしいかどうかを審査し、その結果を申し込みから7日以内に通知してくれる。あ、アダルトサイトは料金は2倍だからお間違えないように。
まとめておこう。いまやヤフーの検索は、こうなっている。
- デフォルトの検索結果は、グーグルのロボット型エンジンで検索した結果と、ヤフー独自のディレクトリーの中のカテゴリーを表示する。
- 広告型検索結果は、オーバーチュアの検索結果を表示する。
日本のヤフーはどうなる？
さて、そうなるとやっぱり気になるのが日本のヤフーの出方。米ヤフーは2000年6月にロボット型検索エンジンをインクトゥミ(Inktomi)からグーグルに変更した。2001年4月に日本のヤフーはインクトゥミの検索エンジンを使っていたgooからグーグルに、やはり検索エンジンを変更した。となると、次は？
日本のヤフーは、デフォルトでグーグルの検索結果を表示するようになるのだろうか？ もしそうなるとしたら、それはいつ？
日本のヤフーは、広告型検索の結果をオーバーチュアからもらうようになるのだろうか？もしそうなるとしたら、それはいつ？
うーむ、どうなるだろうね。
さて、恒例のSEO教室。今週はイージャパン(株)の小杉国太郎がフレームの利点と問題点について説明しよう。
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