●電通とヤフー、デジタルプロモーション事業で協業
Q:(株)電通とヤフー(株)は1日、インターネット技術を利用する“デジタルプロモーション事業”を共同で行なうことに合意したと発表しました。両社はインターネットを使ったクローズド懸賞方式の消費者キャンペーンシステム“Digi-motion EX(デジモーションEX)”を開発し、今秋から電通が主体となって企業向けに販売するといいます。
これは、大規模な懸賞による販売促進活動にインターネットを利用する広告主が増加し、広告宣伝費に付随する“広告周辺領域費”(POP/折込/DM/景品類/市場調査費など)の市場が拡大したことに対応したものです。
では、2001年12月の野村総合研究所の調査で、広告周辺領域費はいくらと推計されているでしょう?
ヒント:同調査では、広告宣伝費(テレビ、新聞、ラジオ、雑誌、交通・屋外、セールスプロモーション関連費)の総額を6兆1912億円としています。
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